سي إن إن
–
بدأت خطة غابي بيكفورد لزيارة جزر فيرجن البريطانية بموجة من عمليات البحث حول ما يجب ارتداؤه وتناول الطعام والقيام به بين استكشاف الشواطئ النقية ومياه الياقوت.
ولكن بدلاً من استخدام Google أو محركات البحث الأخرى ، لجأت إلى TikTok.
يقول بيكفورد ، 27 عامًا ، الذي يزور الأراضي البريطانية في منطقة البحر الكاريبي هذا الأسبوع: “في TikTok ، يمكنني البحث عن المطاعم التي سأذهب إليها ، وأرى ما يأكله الناس وردود فعلهم على الطعام”. “أستطيع أن أرى ما يرتدون ، كيف هو الطقس.”
بيكفورد ، منشئ محتوى السفر التي تقسم وقتها بين سياتل وواشنطن العاصمة ، تقول إن TikTok أصبح شريان حياة لها وللعديد من المستخدمين الآخرين. وتقول إن منصة الفيديو القصيرة هي أكثر بكثير من مجرد مقاطع فيديو للقطط ومنشورات من قبل “المؤثرين”.
إنها بالنسبة لها متجرًا شاملاً لمجموعة واسعة من المحتوى ، من نصائح الصحة العقلية إلى مراجعات المنتجات ، وكلها مقدمة في مقاطع صغيرة الحجم لا تتطلب التمرير عبر كتل نصية.
تقول: “إنها بصرية”. “يمكنني معرفة من نشر المحتوى ، وما إذا كان قد تم وضعه في الاعتبار”.
يوضح تفاني Beckford في TikTok لماذا سيواجه المشرعون الأمريكيون وغيرهم ، الذين ينظرون إلى المنصة على أنها تهديد أمني بسبب جذور الشركة الأم في الصين ، تحديًا في محاولة إزالتها من الحياة الرقمية للأمريكيين.
في الأسابيع الأخيرة ، حظرت أكثر من اثنتي عشرة ولاية أمريكية ومجلس النواب الأمريكي تيك توك TikTok من الأجهزة الحكومية. أطلق عليه أحد أعضاء الكونجرس الأمريكي ، مايك جالاغر من ولاية ويسكونسن ، اسم “الفنتانيل الرقمي” بسبب طبيعته الإدمان بين المستخدمين الشباب ويعتقد أنه يجب حظره في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تقوم بعض الجامعات أيضًا بتقييد الوصول إلى التطبيق.
ولكن مع وجود أكثر من مليار مستخدم عالمي ، قد يكون TikTok راسخًا جدًا في ثقافتنا بحيث لا يمكن إغلاقه. كان هذا التطبيق هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة العام الماضي ، ويقول مستخدموه إن نظامه الأساسي أكثر بكثير من المراهقين الذين يشاهدون الرقص الفيروسي أو مقاطع فيديو الحيوانات اللطيفة. لقد أصبح أداة مهمة لمنشئي المحتوى وأصحاب الأعمال الصغيرة والعديد من الأشخاص الآخرين الذين جعلوا TikTok جزءًا لا يتجزأ من حياتهم.
يقول مستخدمو Avid TikTok لشبكة CNN إنهم لا يقضون ليالٍ بلا نوم قلقين بشأن علاقات التطبيق بالصين وما إذا كان يمثل مخاطر أمنية.
إنهم أكثر قلقًا بشأن ما يقولون إنه سيضيع في عالم بدون TikTok: دخل الأعمال وفرص ريادة الأعمال ومنصة – مبنية على مقاطع فيديو قصيرة وإبداعية ومعلوماتية – حيث يمكنهم التعبير عن أنفسهم والتواصل مع الآخرين.
لقد انفجرت TikTok بعدة طرق منذ ظهورها الدولي لأول مرة في عام 2017. وهي الآن تستضيف مقاطع فيديو حول كل موضوع تقريبًا.
خميرة سايكس ، 16 عامًا ، تشارك مقاطع كوميدية قصيرة ومحتوى عن أسلوب الحياة مع لها 560،000 من متابعي TikTok. تستخدم المنصة لكسب المال من خلال الشراكة مع ماركات الملابس والقيام بإعلانات سياسية – مثل مقطع “الخروج والتصويت” لانتخابات التجديد النصفي الأخيرة.
تقوم المقيمة في منطقة أتلانتا أحيانًا بنشر مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها على Instagram ، حيث لديها 1.5 مليون متابع. مثل العديد من المراهقين الآخرين ، يشاهد سايكس أيضًا الكثير من محتوى TikTok. في بعض الأيام ، تقول إنها تغفو على مقاطع فيديو TikTok – أي شيء به كلاب محبوبة أو وصفات لذيذة المظهر.
تعتبر العلامات التجارية أن TikTok هو مفتاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كما تقول ، ويفكر الكثيرون في حجم متابعات المبدعين وأرقام تفاعلهم عند توقيع الصفقات الترويجية.
يقول سايكس: “إذا تم حظر Tiktok في الولايات المتحدة ، فسأخسر جزءًا كبيرًا من قاعدة المعجبين الخاصة بي وكذلك صفقات العلامات التجارية”. “سيؤدي حظر TikTok إلى خسارة كبيرة لوظائف المبدعين الذين يعتمدون فقط على TikTok في معيشتهم ، وسيكون له تأثير مدمر على الشركات الصغيرة التي تستخدمها للتسويق والمبيعات.”
تستخدم Saman Movassaghi Gonzalez ، محامية الهجرة في Miramar ، فلوريدا ، TikTok لتسويق ممارستها القانونية لمتابعيها البالغ عددهم 83000 متابع. تقدم مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بها نظرة خفيفة على موضوع ثقيل بخلاف ذلك: في إحداها ، تتحول صورة لها إلى بطل خارق ناري من يأخذ الرحلة. جاء في التسمية التوضيحية: “أنا في طريقي لإخراج موكلي من إجراءات الترحيل / الإبعاد الخاصة بالهجرة”.
قال جونزاليس لشبكة CNN: “إنها مسلية وجذابة ، لذا فهي تعمل على جذب انتباه الناس في فترة قصيرة من الزمن”.
في بعض الأحيان ، اقتحمت الرقصات والتعليقات التوضيحية مع حقائق الهجرة قم بالتمرير على الشاشة. تقول الفتاة البالغة من العمر 42 عامًا إنها اكتسبت بعض العملاء من خلال التطبيق ، وتتحقق من ذلك كل ساعة لتظل على اطلاع دائم بالرسائل.
“يناسب شخصيتي. يقول جونزاليس: “هناك العديد من الخيارات لإبراز هويتك من خلال التطبيق ، سواء كانت مقاطع قصيرة أو تمثيليات أو رقصات”. “وأنا أحب أن أنشر المعلومات للناس بينما أحاول أن أجعلها ممتعة ومسلية.”
مثل Facebook و Instagram قبله ، أصبح TikTok متجذرًا بعمق في الثقافة الأمريكية.
تم إنشاء المنصة الأكثر مبيعًا وضرب الأغاني. يلجأ إليه الملايين للحصول على نصائح صحية ونصائح بشأن الموضة. CNN ووسائل الإعلام الأخرى نشر مقاطع الأخبار على TikTok. قدمت Rihanna طفلها الجديد للعالم على TikTok. يعتقد البعض أن مادونا استخدمت TikTok للإدلاء ببيان حديث حول حياتها الجنسية. أطلقت TikTok عددًا لا يحصى من الوظائف واتجاهات الرقص والميمات.
يحظى التطبيق بشعبية خاصة بين الشباب. غالبية مستخدميها هم من الجيل Z ، وثلثهم تحت سن 19 ، كما يقول سيف شاهين ، أستاذ مساعد للثقافة الرقمية في جامعة تيلبورغ في هولندا.
ولكن – اسأل أي والد لمراهق – يشعر بعض البالغين أن التطبيق يستهلك الكثير من انتباه الشباب.
يقول شاهين: “في حين أن معظم تطبيقات الوسائط الاجتماعية تميل إلى الإدمان ، إلا أن لا شيء أكثر من TikTok”. “كل يوم ، يقضي المستخدمون ساعة ونصف في المتوسط على TikTok ، وهو ما يقرب من ضعف متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Facebook أو Instagram.”
هل يمكن للحكومة الصينية الحصول على بياناتك من TikTok؟ محلل يزن في
يقول الخبراء إن هذه الشعبية يمكن أن تكون سيفًا ذا حدين. على سبيل المثال ، استخدم خبراء الصحة العامة TikTok لنقل رسائل مهمة أثناء جائحة فيروس كورونا. حتى أن البيت الأبيض استضاف شخصيات مؤثرة في TikTok لتقديم إحاطات موجزة عن الوباء والحرب في أوكرانيا وغيرها من الموضوعات الملحة.
لكن الباحثين وجدوا أن محرك بحث TikTok قد نشر معلومات خاطئة حول الوباء والإجهاض وإطلاق النار في المدارس ومواضيع أخرى.
وبينما توفر TikTok موارد عن الصحة العقلية ، يقول شاهين إنها وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي يمكن أن تزيد من نقص الانتباه والقلق والاكتئاب.
تقول كريستينا فيراز ، مؤسسة وكالة التسويق Thirty6five ومقرها هيوستن: “لقد غيرت TikTok بعض جوانب حياتنا بشكل سلبي … لقد قللت من فترة انتباهنا وتسمح بانتشار المعلومات المضللة”.
ويضيف فيراز: “إذا تم إلغاء TikTok ، فسيؤدي ذلك إلى إزالة أحد المصادر المجانية للفرح والاتصال والترفيه التي لا تزال متاحة لأي شخص في أي مكان به اتصال Wi-Fi”. “ومع ذلك ، فإنه سيؤدي أيضًا إلى إزالة الوصول إلى نظام أساسي معروف بخلق مساحة للتنمر والأنشطة غير المشروعة للجيل Z.”
أصدرت TikTok عددًا من الإعلانات في السنوات الأخيرة في محاولة لتخفيف المخاوف بشأن محتواها ، بما في ذلك إضافة عناصر تحكم لمساعدة الآباء على تقييد ما يمكن لأطفالهم رؤيته على التطبيق.
قال متحدث باسم TikTok لشبكة CNN الشهر الماضي: “إن TikTok محبوب من قبل ملايين الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة للتعلم وتنمية أعمالهم والتواصل مع المحتوى الإبداعي الذي يجلب لهم السعادة”.
ردًا على المخاوف بشأن الأمن القومي ، قالت TikTok إن الحزب الشيوعي الصيني ليس له سيطرة على منصته وأن ByteDance هي شركة خاصة مملوكة في الغالب من قبل مستثمرين مؤسسيين عالميين – بما في ذلك الأمريكيون.
Taccara و Yinka Lawanson ، زوجان الذين يذهبون عن طريق لينغ ولامب على TikTok ، لديك 3.7 مليون متابع على المنصة. عندما انضموا لأول مرة ، أطلقوا عليها اسم “الوجبات السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي”.
وقالوا في رسالة بالبريد الإلكتروني لشبكة CNN: “كان التطبيق الذي يمكنك الذهاب إليه وتشعر بأن لديك الحرية الإبداعية لتكون على طبيعتك … أبله ، مرح ولا يحكم عليك أحد”. “لقد كان التطبيق هو الذي أتاح في 60 ثانية أو أقل للمستخدم فرصة الانتشار والتحول إلى نجم – وهو ما لم تقدمه المنصات الأخرى في ذلك الوقت.”
يتبادل الزوجان من ولاية كونيتيكت في الثلاثين من عمره – نشأت في الولايات المتحدة وهو من نيجيريا – أفكارًا قصيرة حول الحياة اليومية ، بما في ذلك الاختلافات الثقافية بينهما بسبب نشأتهما على طرفي نقيض من العالم. كما يقولون ، مثل جميع منصات التواصل الاجتماعي ، فإن TikTok لها مزاياها وعيوبها.
“الأمر متروك لكل فرد ليقرر ما هي التطبيقات الإيجابية أو السلبية للغرض الذي يتطلعون من خلاله إلى استخدام التطبيق ، أو ما الذي يتطلعون إلى الخروج منه ،” كما يقولون. “بالنسبة لنا ، ليس لدينا وجهات نظر سلبية حول TikTok ، حيث أتاح لنا الفرصة لبناء وتنمية مجتمع كبير من الناس حول العالم.”
فيليب كالفيرت ، أحد سكان ميلووكي الذي يمر PhilWaukee على TikTok ، نزّل التطبيق عندما كان يعيش في شنغهاي ، الصين ، في عام 2018. لم يكن لديه الكثير من الخيارات – كما يقول منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram تم حظره في البلاد.
الآن بعد أن عاد كالفرت إلى الولايات المتحدة ، فإنه سعيد لأنه حصل على مقدمة مبكرة لـ TikTok.
يقول: “لم يعد الناس يسألونني حتى عن Instagram الخاص بي ، بل يسألونني عن TikTok الخاص بي”. يعتقد كالفيرت أن التطبيق ، مع نظامه الغذائي المستمر من مقاطع الفيديو القابلة للهضم ، أصبح بديل الجيل Z للتلفزيون.
“ذات يوم ، طلبت من ابن عمي البالغ من العمر 15 عامًا مشاهدة التلفزيون حتى أعود. قال لي ، “لماذا أشاهد التلفاز عندما يكون لدي TikTok؟” ” هو يقول.
يكسب كالفيرت ، وهو في الثلاثينيات من عمره ، دخلاً من خلال نشر مقاطع فيديو عن السفر ومحتويات أخرى على TikTok. يقول إنه حصل على أول دفعة TikTok له من شراكة Black History Month.
إنه يحاول زيادة متابعيه على TikTok ويفحص النظام الأساسي عدة مرات في اليوم.
يقول: “لا أستيقظ في منتصف الليل لأتفقد الأمر ، لأنني أستيقظ حتى منتصف الليل”. “إذا اضطررت للتخلي عن جميع وسائل التواصل الاجتماعي والاحتفاظ بواحد ، فسأختار TikTok لأنه الأحدث ، ومن الرائع أن نرى إلى أين يتجه هذا.”
قال جميع منشئي المحتوى الذين تحدثت معهم شبكة CNN إن فقدان TikTok سيكون بمثابة نكسة كبيرة لعلاماتهم التجارية.
يأمل كالفرت أن يكون للتراجع عن تطبيقه الاجتماعي المفضل تأثير معاكس.
يقول: “أحيانًا عندما تأخذ شيئًا وتشوهه ، يصبح أكبر وأفضل”.
لكن المبدعين يتفقون أيضًا على أنه إذا تم منعهم من TikTok ، فلن يقضوا الكثير من الوقت في الحداد. سينتقلون إلى المنصة الاجتماعية اللامعة التالية.